Advertising Expense: भारत में विज्ञापन खर्च वर्ष 2022 में 22 फीसदी की दर से बढ़कर 1.08 लाख करोड़ रुपये पर पहुंच जाने का अनुमान है. इस दौरान डिजिटल माध्यमों पर विज्ञापन व्यय टेलीविजन को भी पीछे छोड़ देगा. मीडिया एजेंसी ग्रुपम की तरफ से मंगलवार को जारी एक रिपोर्ट में यह अनुमान जताया गया है.
कोरोना महामारी के कारण साल 2021 में 88 हजार करोड़ रुपये था खर्चरिपोर्ट के मुताबिक, वर्ष 2021 में भारतीय विज्ञापन राजस्व 26.5 फीसदी की दर से बढ़कर 88,334 करोड़ रुपये रहा था. हालांकि, इस उच्च वृद्धि का कारण महामारी से बुरी तरह प्रभावित वर्ष 2020 की वजह से निम्न आधार प्रभाव रहा है. रिपोर्ट कहती है कि वर्ष 2022 में डिजिटल मंचों का विज्ञापन राजस्व 33 फीसदी की दर से बढ़कर 48,603 करोड़ रुपये पहुंचने की संभावना है. वर्ष 2021 में भी डिजिटल मीडिया का विज्ञापन व्यय 38 फीसदी बढ़ा था.
टेलीविजन के मुकाबले डिजिटल की ओर झुकावइसकी तुलना में विज्ञापनों के पसंदीदा माध्यम रहे टेलीविजन पर विज्ञापन व्यय 15 फीसदी की ही दर से बढ़कर 42,388 करोड़ रुपये रहने की संभावना इस रिपोर्ट में जताई गई है. ग्रुपम के मुख्य कार्यकारी (दक्षिण एशिया) प्रशांत कुमार ने कहा, ‘‘महामारी की वजह से विज्ञापन राजस्व के मामले में डिजिटल की तरफ झुकाव दिखा है. विज्ञापनदाता इस माध्यम को आगे भी अधिक तरजीह देने के इच्छुक नजर आ रहे हैं.’’
छोटे कारोबारी सेगमेंट का बड़ा योगदानरिपोर्ट के मुताबिक, डिजिटल विज्ञापन को गति देने में छोटे कारोबारी खंड का बड़ा योगदान है. वहीं अपने परिचालन व्यय के लिए काफी हद तक विज्ञापन राजस्व पर निर्भर प्रिंट मीडिया में विज्ञापन व्यय के इस साल करीब पांच फीसदी बढ़कर 12,667 करोड़ रुपये रहने का अनुमान है जो 2021 में 17 फीसदी बढ़ा था.
सिनेमाहॉल खुलने के बाद इसके विज्ञापनों में दिखेगा उछालहालांकि वर्ष 2022 में सिनेमाघरों के दोबारा खुलने की संभावना को देखते हुए सिनेमा विज्ञापनों में 467 फीसदी की जोरदार उछाल के साथ 635 करोड़ रुपये हो जाने की संभावना है. वर्ष 2021 में यह सिर्फ 112 करोड़ रुपये ही रहा था.
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